日前,中央广播电视总台与抖音集团联合举办活动,并宣布抖音集团成为 2022 年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。据了解,2022 年卡塔尔世界杯是第二十二届世界杯足球赛,并且与往届通常在夏季举行不同,此次将于 11 月 21 日至 12 月 18 日举行,也是历史上首次在北半球冬季举行的世界杯。

同时,抖音集团 CEO 张楠表示, 抖音已成为许多体育爱好者喜欢的产品。不管是赛事直播、体育视频的二次创作,还是健身达人的知识分享,抖音里的体育生态越来越丰富。对于即将到来的世界杯,抖音和所有人一样充满期待,将与总台紧密携手,通过打造更多喜闻乐见、有创意的互动形式丰富大家的直播体验,为大家献上一场精彩并且难忘的世界杯盛宴 。

此外在 2020 东京奥运会和 2022 年北京冬奥会期间,该平台还曾推出多档独家体育节目,并邀请众多运动员入驻,以短视频形式记录分享训练和生活日常。据相关公开数据显示,2021 年 1 月 -2022 年 2 月期间抖音用户搜索东京奥运会相关内容超 1.3 亿次,搜索北京冬奥会相关内容搜索超 1.9 亿次,其中 18-23 岁用户占比约 25%。

据《2021 抖音体育生态白皮书》显示,过去一年内该平台体育内容的供给、消费和传播均有显著增长。截至 2022 年初,粉丝过万的抖音体育类创作者数量超过 6 万人,体育直播的开播数量与观看人次增长约 50%。

并且值得一提的是,除积极引进优质赛事内容和鼓励用户创作外,抖音方面还在电商平台积极发力体育运动相关产品的销售。据抖音电商此前公布的数据显示,2021 年 抖音 818 新潮好物节 期间,体育用品销售额同比增长 407%,此外受刘畊宏出圈的影响,2022 年 4 月运动相关的产品订单量快速增长,其中瑜伽销量增长 48% 达到 22.9 万件。

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